美团“安心消费节”落地16城 从餐饮业开始激活消费

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  疫情之下,餐饮业正在成为急需消费回补的重灾区。国家统计局数据显示,今年1至2月,我国餐饮行业收入同比下降43.1%。

  而餐饮业也成为了各地政府在提振消费时的主要着力点。据媒体不完全统计,全国已有30多座城市推出了消费券,其中几乎一半城市选择了与美团合作,以餐饮业等本地生活服务行业为切入口,刺激消费复苏。

  据了解,截至4月7日,美团安心消费节已在南京、沈阳、柳州、天津、深圳、厦门、赤峰等16座城市相继落地。与此同时,消费券覆盖领域也从餐饮,逐步扩大到酒店、住宿、商圈等更多本地生活服务行业,通过“乘数效应”,最大化消费复苏的速度。

  美团自3月20日与银川市兴庆区政府联合推出餐饮消费券。消费券一经推出,就广受欢迎。电子券上线72小时,来自美团点评的银川整体城市餐饮订单交易额周同比增长655.53%,银川兴庆区活动商家交易额比未参与活动商家交易额周同比高出409个百分点。

  美团研究院调研显示,从3月20日开启“安心消费节”后,银川市的消费复苏率开始超过全国整体水平,并出现明显的周末效应。3月26日,银川市生活服务业消费复苏率达到56.3%,比全国生活服务业消费复苏率高17.2个百分点。而在此之前的1月20日至3月19日,银川市与全国的消费趋势基本相同。

  “这对消费的刺激效果很直观。”银川兴庆区相关负责人表示,餐饮行业的复苏是各行各业全面复苏的强心剂。”

  在南京 ,秦淮区政府也选择了率先从餐饮类消费券入手。秦淮区政府与美团合作,开启安心消费节活动。在线上,从3月20日起,连续40天每天发放餐饮类电子消费券;线下,在夫子庙、新街口、老门东三地同步开放秒杀活动。主打淮扬菜的南京小厨娘,有两家门店位于南京市秦淮区。小厨娘淮扬菜运营负责人李红霞估算,自3月20日至今,消费券大概为这两家门店带来20%-25%的客流,目前营业额也已经恢复到疫情前的70%左右。李红霞说,“如果没有活动的支持,整个餐饮行业的‘爬坡’阶段会更漫长。”

  来自美团研究院的数据显示,南京市餐饮消费复苏率从3月1日的10.5%回升到了3月28日的37.5%,趋势不断向好。随着消费券活动的持续推进,南京市餐饮行业的恢复速度预计将进一步加快。

  “像餐饮类消费券就非常鲜明的指向餐饮企业,不同于支付手段是事后减免,带有营销性质的消费券投放,在消费者决策之前就起到了引导性的作用,从而可以直接让受损严重的服务业获得回补。”美团副总裁陈荣凯分析。

  消费券的发令枪已经陆续在各地打响,更多行业更多场景还有待激活。陈荣凯表示,美团还将联合更多地方政府,消费回补的场景将从餐饮拓宽至酒店、景区、商圈等更多受疫情冲击严重的生活服务领域,精准扶持行业复苏。